在阵阵夏夜微风中感受动感活力的电音派对，加入一场趣味十足的水球大战……6月20日—24日，开业4周年的杭州新天地活力Park，以“不止于夜·H2O超级音浪派对周”为主题，跨界联动第十九届中国国际动漫节，开启了一场水系与艺术、音乐、动漫相结合的夏日派对，让各年龄层的消费者都能尽兴而归，也成为杭州夜经济里一道亮丽的风景线。

据统计，5天活动期间，新天地客流同比增幅达30%，实现人气与商户销售的“双高”。

【资料图】

玩法升级，昼夜分时段狂欢

作为国家级夜间文旅消费集聚区，新天地活力Park在四周年庆之际，打造大型户外玩水派对，“街区+MALL”多点爆发，昼夜分时段狂欢的形式，为消费者呈现“不止于夜晚”的潮玩体验。

太阳广场上近450㎡的亲子划水区，集成了喷水枪和充气泳池等多种娱乐装置，为市民提供无尽的夏日嬉水乐趣；而位于商场户外广场的水球大战区，也引得杭州时髦潮人竞相打卡。此外，持续5天的音浪派对，从白天到夜晚，随机舞蹈、电音制躁、民谣弹唱、超模秀场等充满艺术感的演绎，吸引年轻圈层玩家打卡关注的同时，也带来持续高潮的虹吸效应！

更加值得一提的是，值此四周年庆，新天地活力Park还跨界联动第十九届中国国际动漫节，作为拱墅区唯一分会场，结合艺术派对推出CosPlay巡游、国潮电音、H2O音乐市集等特色活动，文旅融合打造“动漫夜经济”。

营销创新，聚焦精细化运营

除了创意的场景打造、丰富的内容互动之外，此次“不止于夜”主题活动期间，新天地活力Park联合60多家品牌商户，多业态联动，通过大额团购、消费满赠、满额抽奖等多种优惠形式积极推动消费，百万消费券可谓诚意满满，这些都成了吸引消费者关注的“利器”。同时，新天地将促销活动与商场会员密切关联，借助小程序推出会员闪电买单立减、积分兑券等活动，进一步强化了会员标签，实现了商场与会员间的深度互动。

面对数智化营销的新浪潮，新天地活力Park聚焦精细化运营下的深度协同模式，开辟线上营销新场景。借势周年庆活动，新天地在抖音端正式推出“会员小程序”，率先实现支付宝、微信、抖音三端一体的全域会员运营模式，并作为“全国首个在抖音使用小程序直播的购物中心”，在周年庆期间开启直播发券，公私域双向引流、提前锁客，提升线下客流的同时，赋能商户业绩提升。

品牌焕新，激发消费新活力

当个性化、年轻化成为商业体的新标签，新天地也在不断地进行自我调整，从运营创新、内容升级、场景优化等多方面持续优化。在品牌引入方面，提供更多元、更新潮的生活方式理念与消费选择，今年以来，接连引入焱合里露烤营地、霸王茶姬、石灰石、菲滋、觅泰、茉酸奶等人气餐饮新店，LP LAB剧院式酒吧、谢姑娘火塘酒馆、金钿酒肉铺相继亮相，加码“夜”活力，并且引进NIKE KL、98%等精品零售，推动商圈品牌层级持续焕新。

对新天地来说，4周年还意味着更多诠释，时光里巷应运而生。作为新天地今年倾力打造的项目，即将开业的时光里巷主题街区，定位于“杭州首个沉浸式潮玩不夜城”，动线串联商场B1楼及街区下沉式广场，通过延伸消费时长、强化场景体验，打造一个24小时从早到晚不间断的“潮玩”新空间。并且引入一站式运动娱乐中心PartyKing、漫猫咖啡等品牌，迎合潮流青年社交聚会、休闲娱乐的需求，赋能商业游逛体验升级。

开业4年，坐拥多元业态的新天地活力Park一直默默发力，打造了集商业、文化、旅游等为一体的城市生活圈。随着商圈边际的再次拓宽，新天地将全面发挥自身的优势，开辟全新商业赛道，为消费者带来多元化全时态消费新体验，助推杭州商圈的持续繁华。

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